Россиянам рассказали о главных трендах в подарках
Культура подарков постепенно меняется: сегодня покупатели в первую очередь обращают внимание на эмоцию, которую презент способен вызвать, а потом на практическую ценность вещи. Об этом «Газете.Ru» рассказал директор по маркетингу и коммуникациям бренда эмоциональных товаров modi Максим Кирьянов.
© Magnific
«Подход к подаркам становится более персонализированным. Универсальные решения постепенно уступают место товарам, которые лучше соответствуют интересам, увлечениям и образу жизни конкретного человека», — заявил эксперт.
По его словам, одним из проявлений этого тренда становится развитие более сложных сценариев. Кирьянов отметил, что покупатели все чаще самостоятельно формируют наборы из нескольких товаров, объединяя разные категории вокруг интересов или образа жизни получателя.
«Это может быть набор товаров для создания атмосферы дома — например, сочетание декоративной бумажной гирлянды, аромадиффузоров или свечей и эстетичного текстиля. Или персонализированный вариант, связанный с увлечениями человека, где могут сочетаться настольные игры, коллекционные фигурки и лицензионные товары по мотивам любимых историй. Такой подход создает целостные сценарии, соответствующие получателю», — объяснил специалист.
Кирьянов рассказал, что еще одним отражением этих изменений становится рост интереса к товарам, связанным с популярными игровыми, анимационными и кино-вселенными. Он заявил, что сильные IP и франшизы, а также яркие персонажи сегодня становятся частью повседневной культуры.
«Популярные вселенные обладают сильной эмоциональной связью с аудиторией. Для одних покупателей это возможность вернуться к любимым историям из детства, для других — способ показать свою принадлежность к определенному сообществу. Поэтому растет интерес к товарам, связанным с всемирно известными вселенными: например, коллекционным продуктам по мотивам Minecraft или Marvel от Funko POP!, Hello Kitty от L.O.L. Surprise! или "Миньонам" от 52TOYS», — отметил эксперт.
По мнению специалиста, именно сочетание персонализации, эмоциональной ценности и связи с культурными кодами формирует новые сценарии подарков.
