Зачем взрослые россияне покупают себе детские игрушки
Взрослые, сохраняющие детские или подростковые увлечения, скупают персонажей из любимых фильмов и сериалов не ради практической пользы, а для получения положительного опыта, приятных эмоций и борьбы со стрессом. Об этом «Газете.Ru» сообщила психолог бренда эмоциональных товаров modi Анастасия Мироненко.
© Global Look Press
«В условиях динамичного ритма жизни и непрерывного информационного потока люди все чаще ищут способы обрести чувство спокойствия и безопасности. Игрушка в данном контексте выступает проводником в зону комфорта, где нет проблем и обязательств. Именно поэтому особую популярность приобретают фигурки и лицензионные товары, напоминающие о любимых вселенных и героях», — рассказала эксперт.
Она также добавила, что покупатели все чаще выбирают не просто игрушки, а эмоции.
«В тренде сейчас — коллекционные фигурки POP MART, Funko, 52TOYS, Blokees и другие лицензионные товары по мотивам популярных вселенных: от «Гарри Поттера» и «Очень странных дел» до «Чебурашки» и «Смешариков». Такие покупки становятся частью самоидентичности: с помощью любимых персонажей люди открыто демонстрируют свои интересы, находят единомышленников и формируют собственное пространство эмоционального комфорта», — заявила Мироненко.
Специалист подчеркнула, что для любого человека покупка игрушки — простой способ порадовать своего «внутреннего ребенка».
«Знакомые образы часто ассоциируются с ощущением стабильности и беззаботности, поэтому взаимодействие с ними снижает уровень внутреннего напряжения. Процесс коллекционирования и поиска редких фигурок привносит в жизнь элемент игры, здорового азарта и той самой непредсказуемости, которой порой так не хватает в рутине», — отмечает Анастасия Мироненко.
По ее мнению, игрушки постепенно обретают новую роль, помогая сохранять внутренний баланс в шумном мегаполисе.
«Их популярность объясняется не только модой на коллекционирование, но и желанием продлить контакт с знакомыми образами, которые вызывают положительные эмоции. Феномен «кидалтинга», в свою очередь, перестает восприниматься как проявление инфантилизма, становясь зрелым и осознанным инструментом заботы о своем ментальном здоровье», — резюмировала она.
