Эксперт разъяснил, как коллекционирование стало дофаминовым хобби
Покупатели все чаще выбирают хобби, которые помогают не просто расслабиться в свободное время и получить удовольствие, но и отвлечься от повседневной рутины или получить неожиданный дофамин и эндорфин. Об этом «Газете.Ru» рассказал директор по маркетингу и коммуникациям бренда эмоциональных товаров modi Максим Кирьянов.
© Unsplash
«Современное коллекционирование объединяет разные поколения и аудитории, давно перестав быть хобби для "гиков". Сейчас для кого-то это хобби проявляется через интерес к игровым и анимационным вселенным, например Minecraft или "Спанч Боб", для кого-то — через связь с любимыми историями и франшизами прошлого, такими как "Форсаж" или "Назад в будущее". Отдельное место среди фанатов занимают популярные аниме-вселенные, "Магическая битва", Pokemon, One Piece и другие, а также уже классические именитые IP, вроде Hello Kitty, Гарри Поттера, Миньонов или Человека-паука», — рассказал эксперт.
Он также добавил, что товары часто становятся частью личного пространства, повседневных привычек и персональных рутинных сценариев.
«Спрос на товары для хобби значительно растет, потому что они помогают человеку переключаться между повседневными и рутинными обязанностями и свободным временем, когда можно ни о чем не переживать и быть предоставленным самому себе. Поэтому сегодня при выборе товаров для увлечений важно не только их соответствии тем или иным предпочтениям и видам активностей, но и позитивный опыт и эмоции, которые покупатель получит в процессе», — отметил Кирьянов.
По его мнению, главная ценность творчества — не готовый результат работ, а сам процесс и удовольствие, полученное во время него.
«Например, набор для выращивания цветов интересен не самим растением, которое по итогу вырастет, а ежедневной заботой о будущем цветке, уходом за ним и радостью от малейших изменений. Мозаика или вышивание привлекают тем, как по крупицам с чистого холста "вырисовывается" полноценная картина. Затем каждая такая вещь становится элементом интерьера, который будет радовать и дарить приятные воспоминания всякий раз, когда на них упадет взгляд», — добавил он.
Эксперт заявил, что развитие категории товаров для хобби связано с общим изменением потребительского поведения: покупатели все чаще выбирают продукты, которые помогают создавать собственные сценарии отдыха, творчества и самовыражения.
«Сегодня товар для хобби — это не просто вещь, чтобы занять свободный час, получить в конце результат и ждать от этого выброс эндорфинов. Наоборот, современный покупатель получает удовольствие от момента покупки и в процессе использования. Поэтому продолжают развиваться и категории, связанные с творчеством, играми и коллекционированием: они позволяют человеку находить новые интересы, выражать себя и формировать пространство, которое отражает его характер и увлечения», — резюмировал Кирьянов.
